Construindo a estratégia eficiente de SEO para grandes e-commerce
e atingindo 40% de crescimento do tráfego de busca YoY
MVideo, multibrand electronic ecom site
TOP5 ecom in Russia and CIS
Sobre o cliente
- $ 1.43B Market
- Cap 300.000+ SKUs no site
- 26,54M MAU
- 500.000 palavras-chave
Desafio
A nova equipe de SEO enfrentou uma queda constante no tráfego orgânico, então os principais desafios foram:
- encontrar e corrigir o SEO atual,
- desenvolver uma estratégia de SEO para os próximos dois anos,
- priorizar tarefas de SEO,
- obter uma participação maior de tráfego e aumentá-lo YoY.
Solução
A cooperação entre MVideo e SEOWORK foi baseada no clássico caminho ecom.
Os principais passos para a ecom trabalhar com o SEOWORK- coleta e processamento dos dados brutos por SEOWORK,
- auditoria: encontrar as páginas de alto potencial com a ajuda do SEOWORK e explore novas oportunidades,
- crie uma estratégia de SEO por 6-12 meses,
- acompanhe o progresso com o SEOWORK,
- estratégia de correção se necessário.
*de acordo com similarweb.com
A equipe de SEO da MVideo começou com a auditoria completa de SEO do site. Considerando que a recolha e tratamento manual de dados de tráfego requer um investimento significativo de recursos, escolheram a plataforma SEOWORK. SEOWORK forneceu uma análise profunda de cada página do site, então a equipe de SEO obteve um relatório completo incluindo:
- auditoria técnica,
- análise da estrutura do site e auditoria de catálogo,
- auditoria de backlinks,
- auditoria de otimização de texto e eficiência do texto,
- comportamento dos usuários,
- auditoria ux/ui,
- auditoria de snippets,
- análise competitiva,
- razões para a perda de tráfego de busca.
Além disso, com a ajuda da equipe de SEO, o SEOWORK” detectou páginas e grupos de páginas com alto potencial de crescimento.
Com base na auditoria do site, foi construída a estratégia de SEO para os próximos 2 anos e iniciada sua implementação.
As tarefas foram priorizadas com base em seu impacto:- correções de bugs para listagens e páginas de produtos com alto potencial de crescimento rápido,
- gerenciamento de CTR, palavras-chave, tags, conteúdo da página do produto para crescimento a longo prazo.
Certas tarefas podem ser executadas pela equipe de SEO, enquanto outras precisam envolver os departamentos de TI e marketing:
Tarefas para a equipe de SEO
- Mudança de robôs
- verificando a relevância das palavras-chave
- eliminação de páginas duplicadas
- backlinking
- etc.
Tarefas para a equipe de SEO e o departamento de TI
- aumentar a velocidade de download,
- melhorar o UX
- etc.
A coordenação com outros departamentos no início do projeto ajudou a agilizar todo o processo.
Os primeiros resultados após as correções de bugs foram notados 6 meses após o início.
Os resultados de cada tarefa foram acompanhados regularmente com painéis de BI na plataforma SEOWORK, a equipe percebeu o impacto do SEO, monitorou a eficácia das atividades de SEO e corrigiu o processo quando necessário.
Os painéis de BI também foram úteis para o departamento de marketing, fornecendo informações sobre os concorrentes e acompanhamento da marca e menções de marcas concorrentes.
Resultados
+22% YoY visibility
+40% YoY search traffic
Elena Akopian
Gente de SEO, MVideo
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