Timberland Case

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Aumente a visibilidade de lojas monomarca em até 30% com SEOWORK

As lojas online oficiais de Timberland e New Balance,

monomarca, moda

Sobre clientes

<1000 SKUs em cada site
180.000 visitantes do site por mês para o Timberland
370.000 visitantes do site por mês para o New Balance
4.760 palavras-chave para o Timberland
4.930 palavras-chave para o New Balance

Desafios

Aumentar o tráfego orgânico e a visibilidade de palavras-chave de marca e sem marca em um mercado altamente competitivo.
Para obter a maior parcela de tráfego para palavras-chave de negócios sem marca.

Nossos clientes enfrentaram uma concorrência crescente pelo tráfego de busca: há uma conjectura de que a loja online oficial deveria ser a primeira nos resultados de busca por palavras-chave da marca. Ao invés disso, os sites dos clientes estavam fora do TOP10 em busca de palavras-chave da marca.

Existem várias razões pelas quais se tornou mais difícil para os sites de uma marca conquistar as primeiras posições de pesquisa:

Os marketplaces conquistaram as primeiras posições de pesquisa devido à sua escala,
Os anúncios ocuparam cada vez mais espaço nas páginas de resultados do mecanismo de busca,
A concorrência de produtos falsos locais aumentaram.

Solução

Para explorar a concorrência e encontrar insights para o crescimento do tráfego orgânico, a equipe digital escolheu a plataforma SEOWORK.

Para o primeiro, os clientes exploraram o potencial de crescimento de palavras-chave da marca (por exemplo, “vendas de botas Timberland”) e palavras-chave sem marca (por exemplo, “vendas de botas”)

Com a ajuda da equipe do cliente SEOWORK, ele mediu o valor de visibilidade e potencial das palavras-chave da marca, encontrou as páginas necessárias para otimizar e planejou as tarefas de SEO para os próximos 3 meses. A visibilidade para palavras-chave sem marca era próxima de zero, então as análises foram construídas em torno de sites semelhantes e mostraram baixa concorrência de pesquisa e muitas oportunidades de crescimento rápido.

O próximo passo foi fazer a lista de tarefas de SEO para páginas exatas que gerariam resultados em um curto período:

otimização de meta-tags (títulos e descrições),
publicar textos para listagens,
otimização de texto,
lançamento de novos conteúdos,
backlinking
lidando com snippets.

O trabalho começou com produtos sazonais para os quais a demanda principal chegaria em 2-6 meses. As tarefas foram concluídas uma a uma e seu impacto na visibilidade na plataforma SEOWORK foi rastreado.

Com a ajuda da capacidade de agrupar páginas com determinados recursos na plataforma e monitorar sua eficácia, a equipe chegou a conclusões úteis:

a expansão artificial do sortimento geral do site (como os mesmos modelos com cores diferentes) não trouxe nenhum crescimento,
textos longos nas listagens não trouxeram nenhum crescimento também, por isso foram substituídos por pequenos parágrafos com ligação entre eles,
micro-link não proporcionou um bônus de ranqueamento, mas ajudou a gerar trechos mais limpos,
as amplas descrições exclusivas nas páginas de produtos não tiveram o mesmo efeito visível das críticas.

Resultados